聚划算商家需要投放钻展吗?展示营销【必看】5月直通车更新及看法!

无线定向融合后,你的ROI变了吗

(原创首发)纯实操实战经验,来说说我眼里的大家都很感兴趣的直通车
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钻展的操作思路
12月无线定向融合,是降低通投,提高精准度的钻石展位投放者的利好。单单从无线定向融合信息获取的时候,大家立即获取到的信息可能只是无线定向的圈定人群多了而已,很容易就忽略掉PC端的定向圈定人数也会相应的增加,也就是说不仅仅是无线定向变得更加精准,相应的PC端也会产生对应的定向圈定人数多的情况发生。  那么,无线定向的融合到底带来了哪些变化了呢?首先是圈定的人数,也就是精准流量变化,其次是点击率,点击单价以及点击回报率的变化之处,这些变化带来了什么样的好处呢?下面我用一家内衣店(C店,2金冠,月销售额300万,日均推广费用1000,主营产品文胸)的数据跟大家分享下无线定向融合前后的效果对比。  一、无线定向融合圈定人数增长  上面的单元是已经结束投放的单元信息,单元名称上的数值是定向融合之前的圈定的人数,而右侧的获取的圈定人数则是定向融合后最新圈定的人数,上面图片数据可以清晰看到融合后圈定的人数较之前大大的增加了。      这里给大家一个我平时做推广精细化管理时候的一个小技巧,我会通过查看不同定向的人群能获取到的圈定人数进行在单元名称里面标识,以便于在推广的时候判定可消耗金额和对不同人群的管理以及未来加大推广的准备做辅助工作。  二、PC定向圈定人数增长  上图数据显示,PC端展位的圈定人数也是较融合之前大大提升了。   在这里大家都可以很清晰看到无线定向融合后圈定人数增加了,流量较之前变得更加精准了,那么融合前和融合后钻石展位推广数据到底有哪些好的变化呢?  三、无线定向融合后钻展各维度前后效果对比  以下是三个维度的数据详细对比情况,对比数据如下:  1、展位定向和通投占比情况对比数据  12月前的数据:  12月后的数据:  上面数据可以看到,通投消耗的占比比例大大降低了,访客消耗的占比比例也得到很大的提升。  2、展位各项数据对比详细  无线定向融合前数据:  无线定向融合后数据:  从上面数据可以得到,PC端展位和无线端展位的点击率都是大幅度提升,并且在花费加大的以及在行业整体点击单价大幅度提升的趋势的大环境下,定向融合后的点击单价反而还能得到降低的效果。  3、融合前后整体数据报表对比  无线定向未融合之前的数据:  无线定向融合后数据:  上图可以看到,在花费大大加大后,点击率还得到了大幅度的提升,点击单价在行业大涨的情况下还能小幅度降低,点击回报率也提升了74%。  综上,我们总结一下以上无线定向融合的变化以及变化后的好处:  1、无线端定向圈定人数大涨;  2、PC端定向圈定人数也相应增长;  3、通投占比大幅度下降,访客精准定向可以获取更多;  4、点击率大幅度提升;  5、点击单价下降;  6、点击回报率大幅度上升。  无线定向的融合,是整个钻石展位的精准升级,也是通投降低的一个信号,在以后的钻展投放,我们能够比以往拿到更多精准流量, 得到更加优质的投放数据,让钻石展位点击率,点击单价,点击回报率都得到一次升华。
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