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国产电影需要搭建资源共享网络平台

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  ——访聚影汇创始人朱玉卿

  近日,400余位电影人齐聚北京,共同见证国内电影界首个O2O分享交易平台聚影汇旗下电影测评中心与“电影+”网站正式上线。电影测评中心是国内首个电影测评评估中心,能从剧本、投资、观众和营销发行等多层面对一部电影进行综合测评,帮助投资方和片方规避风险,打造精品电影,以及进行衍生品开发等。“电影+”网站则搭建电影项目创收、电影版权交易等线上平台,着力打造电影产业新生态。

  “互联网时代,电影从制作、发行、营销及衍生品开发都产生了巨大变化,因此,打造网络分享平台,在电影制作前将产业链各相关方进行衔接,优化资源配置,至关重要。”聚影汇创始人朱玉卿在接受中国知识产权报记者采访时表示。发布会上,朱玉卿还与中国国际动漫节、北京文化产权交易所、环球联影等7个平台合作方签署了合作协议,共同打造互联网时代开放的电影产业链。

  产业闭环被打破

  “随着移动互联网和社交媒体的兴起,我国迅速进入全媒体时代,原有的电影闭环产业链被打破,电影从创作、制作到宣发,甚至购票及观影行为等都受到很大影响,并发生极大改观。”朱玉卿表示,在这种产业新生态下,电影创作者必须要提前考虑观众的观影消费心理,电影制作者必须要尊重观众对制作水准的高要求,电影宣发等环节的从业者必须要研究观众的观影消费行为、媒介接触习惯和购票渠道选择偏好等。也就是说,观众已成为整个产业链中最重要的环节,我国电影产业迈进“观众中心制”时代,推动整个产业快速升级。

  同时,电影产业的迅速壮大以及单部影片投入成本的不断提高,迫使电影版权方开始重视非票房收入的拓展。朱玉卿介绍,比如电影衍生品开发、授权收入以及海外相关收入等均成为电影产业溢出效应的方向。未来,一部电影的国内外非票房收入占比会不断增长,影片版权方会更看重票房以外的版权收入。

  电影新生态的发展,亟待打造网络分享平台。聚影汇就是国内电影人共建共享的分享交易平台,于2015年10月份正式投入运营。在业界各方的大力支持下,目前已经汇聚近500个优质创投项目,并在丝路国际电影节、上海国际电影节、中国国际动漫节等各大电影节展平台设立电影创投和成片推介单元,其中数十部影片已达成合作意向。朱玉卿表示,除了项目创投,电影测评和电影职场将是聚影汇新一年发力的重点。此次正式上线的“电影+”网站,将把聚影汇目前的四大业务--电影项目创收、电影成片交易、电影测评以及电影职场和创客全部转到线上,搭建电影人资源共享的网络平台。

  专业团队来把关

  在美国好莱坞,大型影业公司出品的影片在进入市场前,都要举行“观众试映会”。这种电影测评是产业链各方重要的参考依据。在我国,很多行业都有评估和验收的环节,但惟独电影行业没有。聚影汇最核心的竞争力,就是拥有一整套电影测评评估系统,能在剧本、投资、观众和营销发行层面对一部电影进行综合测评。发布会上,电影测评中心邀请了王兴东、胡蓉蓉等20位知名编剧担任剧本测评专家委员,俞剑红、张恂、徐林等30位资深电影人担任投资测评专家委员,黄群飞、管丹丹、伊简梅等30位资深院线影院高管担任发行测评专家委员,陈旭光、索亚斌等20位科研院所的专家担任观众测评专家委员。

  “电影测评并不能保证一部影片能产出多少票房,而是能在四大重要环节帮助投资方和片方规避风险。通过剧本测评和投资测评,提示片方投入产出的红线;而观众测评和发行测评则帮助电影人进行调整,从而规避潜在的各种风险。”朱玉卿表示。

  剧本是一剧之本,一个故事是否适合拍成电影,如何打磨成优秀的电影剧本,是电影投资方选择投资一部电影首先要考虑的。电影测评中心是如何对剧本进行评测的?“作为电影测评评估系统的第一个环节,电影剧本测评乃重中之重。聚影汇平台汇聚国内外二三百位优秀编剧,我们根据大家所擅长的题材和类型组建不同的‘剧本医生’团队,对剧本进行‘望闻问切’,为制作方开‘药方’。针对剧本存在的问题,推荐擅长此方面的编剧对剧本进行‘医治’,比如若剧本故事节奏拖沓,就会强化其喜剧冲突。”朱玉卿介绍,借助专业团队的力量,通过强大的平台优势,帮制作方解决剧本问题,从源头上确保电影的质量,从而为后续产业链开发打下良好的基础。(本报记者 窦新颖)

  

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